音樂劇、話劇、脫口秀正在成為年輕人下班后休閑活動(dòng)新寵，周末去打卡米奇藝術(shù)展或在西方現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)大師作品展上“邂逅”梵高、馬蒂斯，豐富生活的同時(shí)提高藝術(shù)審美……2022年上半年，受國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)影響，文化消費(fèi)市場(chǎng)整體收緊，本地化、近距離、多樣化的文化消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)。

如今，潮流文化與傳統(tǒng)文化碰撞激發(fā)文化消費(fèi)活力，旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用形成行業(yè)共識(shí)。未來，鄉(xiāng)村場(chǎng)景營(yíng)造、“非遺+文創(chuàng)”、社群經(jīng)濟(jì)將持續(xù)激發(fā)文化消費(fèi)市場(chǎng)活力。

場(chǎng)館參觀、觀影賞劇 本地文化活動(dòng)取代異地出游

2022年上半年，受國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)影響，文化消費(fèi)市場(chǎng)整體收緊。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2022年上半年全國(guó)文化旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，疫情打亂了旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇節(jié)奏，國(guó)內(nèi)居民的出游意愿與消費(fèi)受到影響。居民本地休閑和異地出游需求收緊，相比2021年，超過五成的居民和游客線下文化休閑頻次、文化消費(fèi)支出減少。

國(guó)內(nèi)文化和旅游休閑半徑進(jìn)一步收縮，本地化、近距離、多樣化的文化消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)。2022年上半年，居民文化消費(fèi)的線下場(chǎng)景主要集中在都市商圈及文化街區(qū)、文化場(chǎng)館、城市周邊及鄉(xiāng)村。

居民和游客的文化消費(fèi)內(nèi)容按比例排序依次為：文化熏陶和藝術(shù)體驗(yàn)、文化場(chǎng)館參觀、觀影賞劇、群眾文化體驗(yàn)（廣場(chǎng)舞、大合唱等）、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)（非遺、節(jié)慶活動(dòng)等）、科技動(dòng)漫（網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字閱讀、機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)等）等。

在家看一場(chǎng)VR球賽如同身臨其境，歌手線上直播音樂會(huì)沖破了空間限制——線上空間成為國(guó)內(nèi)文化休閑和消費(fèi)的重要場(chǎng)景。95.4%的受訪者表示進(jìn)行了線上文化休閑活動(dòng)。居民的線上文化休閑活動(dòng)內(nèi)容主要集中在網(wǎng)絡(luò)影視及視頻直播、線上展演、文化場(chǎng)館云體驗(yàn)、知識(shí)充電、在線網(wǎng)課等領(lǐng)域。居民愿意為優(yōu)質(zhì)的線上文化休閑內(nèi)容付費(fèi)，也有意愿進(jìn)行線下體驗(yàn)消費(fèi)。

此外，超過九成的受訪者表示會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。游客的文化體驗(yàn)內(nèi)容包括文化場(chǎng)館參觀、打卡文藝小資目的地、看劇觀展、演藝及節(jié)事活動(dòng)、民俗體驗(yàn)等。從消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)看，文化消費(fèi)在旅游支出中的比重主要集中在10%至30%區(qū)間和30%至60%區(qū)間。

潮流與傳統(tǒng)融合新消費(fèi)空間 科技支撐開辟新領(lǐng)域

在北京，傳統(tǒng)的西單商圈將打造成為集時(shí)尚交往、數(shù)字消費(fèi)和金融商務(wù)于一體的時(shí)尚魅力圈；被譽(yù)為全國(guó)時(shí)尚潮流地標(biāo)的三里屯，摩登派對(duì)、咖啡節(jié)、藝術(shù)裝置展、電競(jìng)潮玩活動(dòng)正在輪番上演。

潮流文化與傳統(tǒng)文化融合，激發(fā)都市商圈及休閑街區(qū)消費(fèi)活力。圍繞當(dāng)代消費(fèi)者追求的無界感、代入感、沉浸感，國(guó)內(nèi)多地商業(yè)街區(qū)、文化街區(qū)、商業(yè)綜合體等加快了在潮流時(shí)尚、文化創(chuàng)意、科技賦能、場(chǎng)景營(yíng)造等方面的創(chuàng)新探索，改造歸來后強(qiáng)勢(shì)復(fù)興，成為當(dāng)下重要的文化消費(fèi)場(chǎng)景。專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，文化消費(fèi)線下場(chǎng)景中都市商圈及休閑街區(qū)占比達(dá)到55%。

與此同時(shí)，基于現(xiàn)代視角的歷史活化持續(xù)激發(fā)文化場(chǎng)館消費(fèi)活力。今年暑假，北京不少博物館上新重磅展覽，一批重磅文物越洋抵京：國(guó)家博物館的“意大利之源——古羅馬文明展”匯集來自意大利的308件(套)公元前4世紀(jì)至公元1世紀(jì)的青銅器、雕塑、陶器、錢幣等珍貴文物，展示意大利多元文化的碰撞與融合；國(guó)家典籍博物館的“邂逅美索不達(dá)米亞——敘利亞古代文物精品展”，匯聚了來自大馬士革國(guó)家博物館、阿勒頗博物館等9家敘利亞博物館和3家國(guó)內(nèi)博物館的196件(組)精美文物；中華世紀(jì)壇的“百年無極——西方現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)大師作品展”，觀眾可近距離領(lǐng)略梵高、莫迪利亞尼、畢加索、康定斯基、莫蘭迪等20世紀(jì)具有開創(chuàng)性和代表性的藝術(shù)大師的珍貴作品。

調(diào)研顯示，超過六成的受訪者表示每半年或每季度進(jìn)行一次文化場(chǎng)館參觀或觀影賞劇活動(dòng)。國(guó)內(nèi)多地博物館依托科技融入優(yōu)化參觀場(chǎng)景，依托內(nèi)容創(chuàng)作和社交平臺(tái)傳播推廣提升關(guān)注度，擁有沉浸感、格調(diào)感的文化體驗(yàn)空間拉近了文化與人們的距離，并帶動(dòng)了文化消費(fèi)。

科技與文化的融合不斷深化，元宇宙、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等與文化領(lǐng)域的結(jié)合日益緊密，開辟了文化消費(fèi)新領(lǐng)域。針對(duì)目前文化消費(fèi)市場(chǎng)，65.1%的受訪企業(yè)表示經(jīng)濟(jì)下行，需求乏力制約了文化消費(fèi)的發(fā)展，52.1%的受訪企業(yè)表示產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新，22.2%的受訪企業(yè)表示盈利空間小。面對(duì)上述困境，前沿科技在文化和旅游行業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)、降本增效方面發(fā)揮積極作用，故宮、敦煌、泰山等文博場(chǎng)館和旅游景區(qū)積極開發(fā)數(shù)字藏品，成為文化消費(fèi)熱點(diǎn)。

文創(chuàng)非遺成為新文化消費(fèi) 社交社群打造商業(yè)新熱門場(chǎng)景

逛博物館買買文創(chuàng)產(chǎn)品，非遺花絲鑲嵌工藝首飾成為年輕女性的新潮配飾……將非遺以文化為核心的非遺活化、文創(chuàng)開發(fā)是消費(fèi)市場(chǎng)的重要內(nèi)容。專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，文化消費(fèi)支出中以文創(chuàng)為代表的購(gòu)物占比達(dá)到了55%?！拔膭?chuàng)+非遺”讓傳統(tǒng)文化以全新形象出現(xiàn)在公眾視野，促進(jìn)了文化傳播與傳承，提高了國(guó)民的文化認(rèn)同和文化自信，為文化消費(fèi)增長(zhǎng)提供了有力支撐?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)主要集中在文創(chuàng)及非遺等文化產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品及服務(wù)、文化出版物、廣播電視及影視劇院等領(lǐng)域。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，57.4%的受訪企業(yè)認(rèn)為文化消費(fèi)市場(chǎng)將向文創(chuàng)、非遺等文化產(chǎn)品集中。

此外，社群經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)新和消費(fèi)促進(jìn)中扮演著越來越重要的角色，發(fā)揮著更加積極的作用。中國(guó)旅游研究院2022年社群經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)居民關(guān)注的社群主要包括興趣交流類、知識(shí)分享類、休閑娛樂類、購(gòu)物類等。各類新型群體聚集了大量的社會(huì)資源、信息資源和互助資源，這些資源與文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)創(chuàng)新緊密結(jié)合，有效促進(jìn)了線上和線下文化消費(fèi)。目前，以社交活動(dòng)、社群互動(dòng)為主打的商業(yè)空間，已成為文化消費(fèi)的熱門場(chǎng)景。上?！癟X淮海年輕力中心”、U479潮流中心以年輕人喜歡的內(nèi)容標(biāo)簽打造持續(xù)性的社交活動(dòng)，用社交串聯(lián)打造文化消費(fèi)新空間。

人們對(duì)美好精神文化生活的向往從未停止，對(duì)未來文化休閑的體驗(yàn)和消費(fèi)依然充滿熱情。調(diào)研顯示，81.8%的受訪者表示未來會(huì)增加文化消費(fèi)頻率，93.6%的受訪者表示未來會(huì)增加文化消費(fèi)支出。 

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